O proceso de selección de estudantes será avaliado por unha comisión académica que segue uns criterios cunha puntuación máxima de 12 puntos:

• Adecuación da titulación de acceso: priorizaranse as titulacións mencionadas no perfil de ingreso (máximo 3 puntos)
• Expediente académico: utilizarase un baremo de 1 a 4 (máximo 4 puntos)
• Currículum vítae: valoración da traxectoria (máximo 2 puntos)
• Coñecemento e acreditación do nivel de inglés (máximo 2 puntos)
• Coñecemento e acreditación do uso das TIC: (máximo 1 punto)

O perfil de ingreso idóneo circunscríbese a persoas tituladas no ámbito da comunicación.

• Perfil de ingreso prioritario (nivel 1): graduados/as en Publicidade e Relacións Públicas, Comunicación Audiovisual e Xornalismo.
• Perfil de ingreso afín (nivel 2): Titulados/as noutros graos do ámbito das ciencias sociais e xurídicas ou das artes e humanidades estreitamente vinculados á temática do título, como Marketing, Dirección e Xestión Pública, Administración e Dirección de Empresas, Belas Artes, Deseño ou similares.

O obxectivo principal do mestrado é proporcionarlle ao estudantado unha formación avanzada, especializada e multidisciplinar para capacitalo na análise crítica, a planificación estratéxica e a dirección da comunicación en ecosistemas dixitais. De aquí derívanse os seguintes obxectivos formativos específicos:

• Analizar de forma crítica e exhaustiva a estrutura, as lóxicas algorítmicas e a evolución do ecosistema das plataformas sociais. Isto inclúe comprender o impacto nos procesos de comunicación pública, corporativa e interpersoal.
• Deseñar, implementar e auditar estratexias integrais de comunicación dixital. Aplicaranse metodoloxías avanzadas de investigación para a avaliación do impacto, a monitorización de métricas e a toma de decisións baseada en datos.
• Desenvolver capacidades directivas e innovadoras para a ideación, produción e curaduría de contidos dixitais multiformato. O fin é optimizar o alcance e a interacción fronte a diferentes audiencias.
• Xestionar estratexicamente a identidade dixital, a reputación en liña e a creación de marca en contornos altamente dixitalizados e converxentes. Esta xestión aplícase tanto á marca corporativa como á persoal.   

As ensinanzas oriéntanse a dous perfís fundamentais de egreso:  

• Social Media Manager: responsable da creación, desenvolvemento, implantación e avaliación da estratexia de comunicación dunha empresa, produto ou institución en medios sociais.  
• Content Manager: responsable da creación dos contidos en calquera formato para medios sociais, blogs ou webs. As súas labores inclúen a redacción de textos e a creación de imaxes e vídeos optimizados para os distintos medios e soportes en liña. 

O órgano de admisión é a comisión académica do mestrado (a súa composición e cargos pódense consultar na web da titulación).

En canto aos criterios de valoración de méritos do potencial alumnado, estableceuse un baremo sobre 100 puntos de acordo cos seguintes requisitos:

• Titulados/as en Publicidade e Relacións Públicas, Comunicación Audiovisual e Belas Artes: 30 puntos
• Titulados/as en Xornalismo, Historia da arte e titulacións das Ciencias Sociais: 10 puntos
• Resto de titulacións: 0 puntos
• Expediente académico: ata 30 puntos.
• Currículum vítae profesional: ata 20 puntos.
• Portafolio cos traballos máis representativos na traxectoria das persoas aspirantes: ata 20 puntos.

O número mínimo de estudantes será de 20 e o máximo 30.

Mestrado 100 % presencial. Non se admitirá matrícula a tempo parcial nestes estudos.
 

• Dominar os coñecementos e as ferramentas necesarias para o desempeño competente, autónomo ou colaborativo de actividades profesionais relacionadas coa creatividade publicitaria.
• Ser capaz de construír e planificar discursos propios da comunicación publicitaria para desenvolver campañas, adaptando as estratexias e as mensaxes aos obxectivos establecidos e aos diferentes públicos.
• Fomentar a capacidade analítica, crítica e reflexiva en relación coa creatividade publicitaria, con coñecementos teóricos, técnicos e estéticos sobre as orixes, o panorama actual e as novas tendencias da dirección artística en publicidade.
• Coñecer a historia e as diferentes teorías do deseño e a creatividade publicitaria.
• Ser capaz de identificar novas tendencias relacionadas coa publicidade e a comunicación mediante o uso de ferramentas e bases de datos específicas.
• Coñecer as técnicas e os procesos creativos da publicidade, tanto na teoría como na práctica, identificando os recursos, elementos e métodos empregados.
• Posuír a capacidade teórica e práctica para a creación, elaboración e desenvolvemento dun orixinal publicitario no marco dunha estratexia corporativa global, adaptándoo ás necesidades creativas e de produción de cada unha das canles de difusión.
• Ter coñecementos básicos para situar a actividade publicitaria nun contexto de competencia local, nacional e internacional, destacando a importancia das técnicas creativas como activo diferenciador na publicidade.
• Ser capaz de crear e desenvolver ideas de proxectos publicitarios que se adapten a posibles cambios ou novos contornos de mercado.
• Ser capaz de concibir e deseñar mensaxes creativas eficaces dentro dunha estratexia publicitaria, orientada a diferentes medios e soportes, segundo os públicos establecidos.
• Ser capaz de producir mensaxes creativas eficaces dentro dunha estratexia publicitaria.
• Ser capaz de redactar textos publicitarios con fluidez e axeitadamente ás necesidades creativas da mensaxe, aplicando as características da linguaxe publicitaria.
• Practicar a autoavaliación crítica dos resultados, valorando a importancia de corrixir os erros cometidos no proceso creativo.
• Ter a capacidade de organizar e programar tarefas, cumprindo os prazos para as entregas orixinais segundo unha estratexia publicitaria específica.
• Ser capaz de crear e desenvolver marcas persoais, adaptándoas a diferentes medios e formatos.
• Coñecer as técnicas para o desenvolvemento de proxectos multimedia interactivos.